Γιατί αυτό το κατάστημα McDonald’s δεν εξυπηρέτησε ποτέ πελάτη

Το κτίριο βρίσκεται στην City of Industry, στην ευρύτερη περιοχή της San Gabriel Valley, και εξωτερικά μοιάζει με ένα απόλυτα συνηθισμένο εστιατόριο της γνωστής αλυσίδας. Ωστόσο, είναι περιφραγμένο, φυλάσσεται με κάμερες και δεν διαθέτει προσωπικό εξυπηρέτησης, καθώς δεν προορίζεται για το κοινό.

Ένα «εστιατόριο» μόνο για κάμερες

Στην πραγματικότητα, πρόκειται για το λεγόμενο McDonald’s Production Center — έναν ειδικά διαμορφωμένο χώρο που χρησιμοποιείται αποκλειστικά για γυρίσματα διαφημίσεων και οπτικοακουστικών παραγωγών.

Η εγκατάσταση κατασκευάστηκε το 1978, με στόχο να επιτρέπει στην εταιρεία να πραγματοποιεί γυρίσματα χωρίς να διαταράσσει τη λειτουργία των κανονικών καταστημάτων της. Μέχρι τότε, κάθε γύρισμα σήμαινε απώλειες εσόδων, καθώς απαιτούσε το προσωρινό κλείσιμο λειτουργικών σημείων.

Σχεδιασμένο σαν στούντιο

Παρά την ρεαλιστική του εικόνα, το εσωτερικό του κτιρίου αποκαλύπτει τη διαφορετική του χρήση. Οι οροφές είναι ψηλότερες ώστε να χωρούν επαγγελματικά φώτα, ενώ υπάρχουν και καμαρίνια για τα συνεργεία.

Στον εξωτερικό χώρο, τίποτα δεν είναι τυχαίο:

• Τα δέντρα είναι τοποθετημένα σε κινητές βάσεις για να αλλάζουν θέση ανάλογα με τις ανάγκες των γυρισμάτων.
• Η χαρακτηριστική πινακίδα μπορεί να περιστραφεί προς οποιαδήποτε κατεύθυνση.
• Ακόμη και οι πύλες ανοίγουν μόνο όταν απαιτείται για τα γυρίσματα.

Δεν λείπουν μάλιστα και τα ευτράπελα, καθώς κατά καιρούς οδηγοί φτάνουν μέχρι το drive-thru προσπαθώντας να παραγγείλουν, αγνοώντας ότι πρόκειται για «σκηνικό».

Πλήρως λειτουργικό — αλλά κλειστό

Παρότι δεν εξυπηρετεί πελάτες, το «ψεύτικο» εστιατόριο διαθέτει πλήρως εξοπλισμένη κουζίνα, γεγονός που σημαίνει ότι θα μπορούσε να λειτουργήσει κανονικά αν χρειαζόταν.

Στον ίδιο χώρο υπάρχει και δεύτερο κτίριο που αναπαριστά κατάστημα σε πιο αστικό περιβάλλον, επεκτείνοντας τις δυνατότητες παραγωγής.

Η επιλογή της τοποθεσίας δεν είναι τυχαία, καθώς η εγγύτητα με το Hollywood διευκολύνει σημαντικά τις κινηματογραφικές και διαφημιστικές παραγωγές.

Από το 1940 μέχρι σήμερα

Η McDonald’s ιδρύθηκε το 1940 και σήμερα αποτελεί τη μεγαλύτερη αλυσίδα εστίασης παγκοσμίως, με δεκάδες χιλιάδες καταστήματα σε περισσότερες από 100 χώρες.

Το συγκεκριμένο «αόρατο» κατάστημα αποτελεί ένα από τα πιο χαρακτηριστικά παραδείγματα του πώς η εικόνα και η διαφήμιση παίζουν καθοριστικό ρόλο στη σύγχρονη επιχειρηματική στρατηγική.

McDonald’s

Πηγή: iefimerida.gr