Κάρυστος: Αυτό είναι το νέο τουριστικό brand του Δήμου

Ο Δήμος Καρύστου παρουσιάζει τη νέα τουριστική του ταυτότητα, με κεντρικό brand το MyKarystia και συνοδευτική φράση “Land of the Dragons”. Πρόκειται για ένα σύγχρονο, ολοκληρωμένο σύστημα προβολής, σχεδιασμένο ώστε να εφαρμόζεται με συνέπεια σε κάθε μέσο (ψηφιακό, έντυπο, σήμανση, καμπάνιες) και να δίνει στον προορισμό μια ξεκάθαρη, αναγνωρίσιμη “υπογραφή” προς το ελληνικό και το διεθνές κοινό.

Η νέα τουριστική ταυτότητα του Δήμου Καρύστου εγκρίθηκε από το Δημοτικό Συμβούλιο, επιβεβαιώνοντας θεσμικά την επιλογή και την ενιαία κατεύθυνση προβολής του Δήμου ως προορισμού.

Ο σχεδιασμός του τουριστικού λογοτύπου πραγματοποιήθηκε από τη βραβευμένη A3 Marketing, εταιρεία με εξειδίκευση στο marketing και εμπειρία στον τουριστικό κλάδο. Επιπλέον, η A3 Marketing είναι συνεργάτης του Ξενοδοχειακού Επιμελητηρίου Ελλάδος, στοιχείο που υπογραμμίζει τη σύνδεσή της με την αγορά της φιλοξενίας και τις πραγματικές ανάγκες των τουριστικών προορισμών. Η επιλογή ενός τέτοιου συνεργάτη διασφαλίζει ότι το λογότυπο δεν είναι απλώς ένα εικαστικό, αλλά ένα εργαλείο που μπορεί να “λειτουργήσει” σωστά σε όλες τις εφαρμογές του.

Στην καρδιά του λογοτύπου βρίσκεται το Δρακόσπιτο, ένα σύμβολο μοναδικό για την περιοχή και ισχυρό σημείο ταυτότητας.

Η επιλογή του δεν είναι τυχαία, καθώς αποτελεί το πιο αναγνωρίσιμο κοινό σημείο αναφοράς που μπορεί να λειτουργήσει ενωτικά για το σύνολο του Δήμου (Κάρυστος, Μαρμάρι, Στύρα, Καφηρέας). Κάτω από το Δρακόσπιτο προστέθηκε η θάλασσα ως στοιχείο της ταυτότητας, γιατί και αυτή αποτελεί σήμα κατατεθέν του Δήμου Καρύστου, αναδεικνύοντας τον παραθαλάσσιο χαρακτήρα του και ολοκληρώνοντας εικαστικά το “πολιτιστικό” με το “φυσικό” αποτύπωμα του τόπου.

Η νέα ταυτότητα δομήθηκε ως σύστημα: υπάρχει ένα κεντρικό λογότυπο (MyKarystia) και τέσσερις υποκατηγορίες/υπο-brand που επιτρέπουν την προβολή κάθε επιμέρους ενότητας, με κοινό εικαστικό πυρήνα και κοινή γλώσσα επικοινωνίας. Οι υποκατηγορίες είναι: MyKarystos, MyMarmari, MyStyra και MyKafireas. Με αυτόν τον τρόπο, κάθε περιοχή προβάλλεται με το όνομά της, χωρίς να χάνεται η ενιαία εικόνα του Δήμου ως προορισμού.

Το tagline “Land of the Dragons” παραπέμπει συμβολικά στο ιδιαίτερο αφήγημα των Δρακόσπιτων και στους μυθικούς “χτίστες” τους, ένα στοιχείο που μπορεί να δώσει περιεχόμενο, ιστορίες και εμπειρίες στον επισκέπτη. Παράλληλα, ο “δράκος” δεν είναι ξένο μοτίβο στην ελληνική παράδοση, καθώς η ελληνική μυθολογία περιλαμβάνει πλήθος δράκοντων και δράκειων όντων, όπως ο Πύθων, ο Κυχρείδης, ο Κολχικός δράκων, ο Δράκων της Νεμέας, η Λερναία Ύδρα, η Χίμαιρα, η Έχιδνα, η Κητώ, η Καμπή, η Σκύλλα και πολλά ακόμη. Το αφήγημα, ωστόσο, παραμένει ξεκάθαρα τοπικό: το σύμβολο “δένει” με τα Δρακόσπιτα και την ταυτότητα του Δήμου Καρύστου.

“Στη διαδικασία διαμόρφωσης και παρουσίασης της νέας ταυτότητας, ο Δήμος επέλεξε να κινηθεί με βάση τεκμηριωμένη προσέγγιση και να αξιοποιήσει συμβουλευτική από ανθρώπους με πραγματικό ειδικό βάρος στον τουρισμό, στην τουριστική τεχνολογία, στη στρατηγική προορισμών και στην τουριστική επικοινωνία. Μεταξύ άλλων, αξιοποιήθηκαν γνώσεις και εμπειρία από προσωπικότητες όπως ο Δημήτρης Μπούχαλης (τουριστικό marketing και στρατηγική), ο Βίκτωρας Μάτσας (τεχνολογία ξενοδοχειακών κρατήσεων), η Μαριάννα Σιγάλα (τουρισμός & digital transformation), ο Δημήτρης Σερίφης (digital transformation & digital marketing στον τουρισμό), ο Ανδρέας Μάνεσσης (τουριστική αγορά και επιχειρηματικότητα), ο Νίκος Κρινής (GTP – τουριστική ενημέρωση/εργαλείο κλάδου), ο Γρηγόρης Τούλιας (destination marketing και social media καμπάνιες) και η Βίκυ Καρατζαβέλου (τουριστικά media και διεθνής επικοινωνία).”

Η νέα τουριστική ταυτότητα δεν μένει στη θεωρία: χρησιμοποιείται ήδη στα social media, μέσα από την τουριστική ομάδα του Δήμου Καρύστου, η οποία κατά την καλοκαιρινή περίοδο καταγράφει περισσότερες από 35.000 επισκέψεις ημερησίως, αποδεικνύοντας τη δυναμική της προβολής και το ενδιαφέρον του κοινού για τον Δήμο Καρύστου. Παράλληλα, τη νέα χρονιά αναμένεται και η νέα τουριστική ιστοσελίδα του Δήμου, η οποία θα στηρίζεται στα νέα λογότυπα και θα λειτουργήσει ως κεντρικός ψηφιακός κόμβος ενημέρωσης, προβολής και έμπνευσης για τον επισκέπτη.

Ο Δήμος Καρύστου αποκτά έτσι μια σύγχρονη, ενιαία και εφαρμόσιμη τουριστική ταυτότητα, που δίνει στον τόπο τα εργαλεία για πιο δυναμική, οργανωμένη και αποτελεσματική προβολή, με κοινή εικόνα για όλες τις περιοχές του.